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涂料市場(chǎng)“多胞胎”嚴(yán)重 企業(yè)需要警惕

[2015/10/05]

隨著我國涂料行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，越來越多的涂料新品牌涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷上演，除了價(jià)格循環(huán)戰(zhàn)之外，更有抄襲剽竊的行為在行業(yè)屢禁不止，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也愈加凸顯。實(shí)際上，在當(dāng)下行業(yè)洗牌期，涂料企業(yè)如果一味的抄襲剽竊，缺乏創(chuàng)新，最后的結(jié)果也只可能是被市場(chǎng)淘汰。

　　“同質(zhì)化”，不具品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　如今，涂料企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌形成這種現(xiàn)象的很大部分原因就是國紛爭(zhēng)期，縱觀國內(nèi)市場(chǎng)被消費(fèi)者所熟知的涂料品牌并不多。除了個(gè)別高端品牌，并沒有特別知名的涂料品牌，大部分企業(yè)的品牌化仍處于草創(chuàng)階段。另一方面，行業(yè)規(guī)范尚不完善，涂料行業(yè)約束較小，也是其中一大因素。當(dāng)然也不排除部分涂料企業(yè)本身缺乏自律，為了獲得短期的利益，往往竭澤而漁，不顧企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。
   
   　在“同質(zhì)化“嚴(yán)重的當(dāng)下，如果是知名品牌，可能尚有競(jìng)爭(zhēng)力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。而對(duì)于中小企業(yè)，免不了要進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)前景不容樂觀。市場(chǎng)產(chǎn)品趨于過度“同質(zhì)化”，大大降低了涂料企業(yè)品牌之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)力!

　　“同質(zhì)化”，不具產(chǎn)品識(shí)別性

　　現(xiàn)在，一些優(yōu)秀的涂料企業(yè)已經(jīng)率先邁向國際化，靠著自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全球化的競(jìng)爭(zhēng)，但是總體上國內(nèi)的涂料市場(chǎng)克隆、“同質(zhì)化”現(xiàn)象還是十分嚴(yán)重。企業(yè)的互相抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。對(duì)有自己研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)來說，成果被其他企業(yè)盜取，失去研發(fā)積極性，這份長(zhǎng)不利于企業(yè)甚至是整個(gè)涂料行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　而那些跟風(fēng)克隆品牌優(yōu)秀產(chǎn)品的企業(yè)，為了能夠一步到位，迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，以及在消費(fèi)者中的知名度，不少新晉的涂料企業(yè)都開始仿造抄襲那些具有高知名度的涂料企業(yè)的產(chǎn)品以及形象標(biāo)識(shí)，很大程度了混淆了消費(fèi)群試聽。對(duì)于這部分涂料企業(yè)而言，雖說取得了短期利益，但以后恐也難成大器!

　　現(xiàn)在，涂料行業(yè)正處于新一輪的洗牌期，如果涂料企業(yè)仍然抱著克隆，剽竊他人的產(chǎn)品，恐怕難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。在發(fā)展的道路上，大眾路線并不可靠，人們更喜歡差異化的產(chǎn)品，頻繁的模仿克隆只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。

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